现代社会是信息高度密集的社会，人们靠各种信息去认识社会，适应社会及改变社会。海报要在大海般的信息潮中让这些设计被繁忙的人们所认识、接受，其中图形的创意是成败的关键。

(一)图形设计创意的概念及价值地位

创意是指意念创造，是设计的生命所在，是艺术性、创造性传达信息的工具。日常语言中的点子、构思、立意，也是指创意的内涵。

所谓图形设计创意，就是指前所未有的，能充分反映并满足人们某种物质或情感的需要的意念或构想，是人所共知的潜意识中存在的思想意识和观念。不同地区，不同文化背景的人能凭着意念的共通性达到彼此沟通。它是将人类共知的这种潜意识中存在的思想观念，通过图形化的方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族等，使人类交流发生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。在海报设计中，一个好的意念的生成，能够超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流。它可以跨越时间和空间，让人类彼此之间更加了解，增进沟通。

在设计中，意念构思是首要的也是最重要的问题。国际上通常将设计的构思称为“IDEA”——意念。美国广告图形设计艺术大师兰尼·索曼斯就图形创意的国际性如是说：“意念是当代设计的核心，意念是人类文化的结晶。”图形设计的意念，就其功能而言，是无可比拟的。创意是一幅海报图形设计的“灵魂”。

创意离不开社会的人的各种需求。设计的本质是为人类自身而设计，而创意则是设计本质的支撑。创意是设计之魂！所以，创意在设计中占据着最有价值的地位和作用。从当今最具代表性的平面设计作品中，我们可以看到，市场已经逐渐摒弃了单纯的对美的追求，而对设计意念的创造已经成为人类不断思索与呼唤人性回归的重要手段！呼唤人性，拯救人类已经成为人类跨世纪的重大主题。当代设计正是通过设计意念的深化而带动对这一主题的深化，通过对人类自身的思考而带动人类进步，这是当代设计中意念价值与作用的根本所在。

图形创意在设计作品中占有的重要地位，可以感知到创意是设计作品的生命支撑！一个好的创意可以使海报设计作品流露出真实性，使海报设计作品具有强大的情感号召力，使人们的情感在感受作品的过程中得以升华，同时也使我们意识到图形创意是在设计师对艺术不懈追求的过程中逐渐形成的，是随着设计师思想观念、审美意识的不断提高而提高。应当看到，对图形设计创意的创造和把握并非是一蹴而就的，优秀的设计来源于意念的创造。而卓越的智慧、非凡的勤奋、良好的教育以及全面的修养，又是意念生成的重要前提条件。

(二)海报设计中图形创意与表现的关系

海报设计中图形创意与创意表现的关系是相辅相成的，就像人的两条腿，缺一不可，没有好的设计表现，所谓的图形创意就是一句空话，图形的创意要靠具体的表现来完成。

“有了好的思维方式，寻求到了创意内容，还需要好的表达才能把创意内容展现出来。创意的内容和创意的表现归结于一个终结点，就是形式与内容的统一！光是内容没有形式帮不了内容：光有形式没有内容毫无意义。在我们的认识中常会出现这样的误区：一是把形式感的怪异称作创意的突破，为形式而形式；二是有了好的创意但缺乏形式美感，缺乏专业的表达，让创意暗淡无光……我所理解的创意追求，不是形式感的怪诞，追求的核心是内涵。为了更好地表现内涵，我很强调表现力度、形式美感和现代品位的学习。只有简洁、明了、有突破才会引起注意，才能留下记忆。表达一定要简洁、单纯，还要对得起视觉，让人欢愉。在得到信息的同时还有美好享受。”③好的创意，特别是海报中的好的图形创意，既能给人视觉上的享受又能给人产心灵的愉悦，它的内涵与外延，广度与深度，时时刻刻都在影响着我们以及我们的生活。

(三)提高海报设计中的创意

众所周知，设计是艺术与科学的结合。设计为人服务。因此研究人、研究人的行为与人的心理以及社会文化，是提高海报设计图形创意表现之根本。从形式与内容的观点来说，形式是为内容服务的，设计形式固然主要，但内容才是重要的！好的形式必须为内容服务，没内容的创意哪怕形式再美也是空洞的。因此，提高海报设计中的图形创意表现除了研究图形和图形功能语义外，还应加强对形式美感的研究，最重要的是对文化的研究。我们应当积极关注社会，关注我们的生活。因为艺术来源于生活，生活是最好的老师！